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购物直到你的多巴胺滴眼液科学家现在可以看到购物欲望在哪里诞生2007年1月17日

Special Price 作者:欧溜

今天在纽约时报,约翰蒂尔尼解释了为什么购物是如此甜蜜的诱惑:我不会试图证明我对心情时钟,“躲避球”DVD,桌灯夹和冰沙制造商的需要

我宁愿把这些选择固定在两个罪魁祸首上

首先是我的伏隔核,这是一个大脑区域,带有多巴胺受体,当您经历或预期愉快的事物时,它们就会被激活,比如赚钱或喝美味的东西

在斯坦福大学的实验科目中,当他们第一次看到他们想购买的东西的照片时,这个区域被激活

我的伏隔核恰好比典型的受试者反应更强烈,所以我还能做什么

如果感觉很好,就买它

另一个罪魁祸首 - 主要的恶棍 - 确实是我的脑岛

当你闻到不好的东西时,大脑的这个区域被激活,看到令人厌恶的图片或预期会产生痛苦的震动

当他们看到价格似乎太高时,它通常在其他购物者的大脑中激活

我想把我的脑岛看作特别坚忍,强壮,沉默的类型,但他可能只是一个无知的懒汉

懒惰的insula是一种比你通过观察美国人的债务所得到的更为罕见的痛苦

根据George Loewenstein及其同事卡内基梅隆,斯科特里克和辛西娅克莱德的调查显示,盗贼的数量略多于贪婪

这些行为经济学家认为,紧身裤并不比浪费更合理,因为这两个团体都不小心衡量工头烧烤与大学学费的长期利益

Loewenstein博士说,大脑扫描表明,两种购物者都受到即时情绪的引导

Loewenstein博士说:“当我们花钱时,我们发展了这种倾向,体验到直接的痛苦

“这就解释了为什么即使在他们应该的时候,紧身裤也不会花钱

这也有助于解释为什么我们在信用卡上超支,为什么人们更喜欢自助餐而不是为他们订购的每件商品付款

我们喜欢消除即付即付痛苦的计划

“这表明美国人储蓄率低的传统解释可能是正确的:美国人使用更多的信用,这降低了购买的痛苦

但罪魁祸首可能不是邪恶的放债人

有人可能会打开友好的破产律师;有越来越多的证据表明,使其更难宣布破产已经使银行更愿意扩大信贷,但借款人不愿意承担更多的贷款