今天在纽约时报，约翰蒂尔尼解释了为什么购物是如此甜蜜的诱惑：我不会试图证明我对心情时钟，“躲避球”DVD，桌灯夹和冰沙制造商的需要

我宁愿把这些选择固定在两个罪魁祸首上

首先是我的伏隔核，这是一个大脑区域，带有多巴胺受体，当您经历或预期愉快的事物时，它们就会被激活，比如赚钱或喝美味的东西

在斯坦福大学的实验科目中，当他们第一次看到他们想购买的东西的照片时，这个区域被激活

我的伏隔核恰好比典型的受试者反应更强烈，所以我还能做什么

如果感觉很好，就买它

另一个罪魁祸首 - 主要的恶棍 - 确实是我的脑岛

当你闻到不好的东西时，大脑的这个区域被激活，看到令人厌恶的图片或预期会产生痛苦的震动

当他们看到价格似乎太高时，它通常在其他购物者的大脑中激活

我想把我的脑岛看作特别坚忍，强壮，沉默的类型，但他可能只是一个无知的懒汉

懒惰的insula是一种比你通过观察美国人的债务所得到的更为罕见的痛苦

根据George Loewenstein及其同事卡内基梅隆，斯科特里克和辛西娅克莱德的调查显示，盗贼的数量略多于贪婪

这些行为经济学家认为，紧身裤并不比浪费更合理，因为这两个团体都不小心衡量工头烧烤与大学学费的长期利益

Loewenstein博士说，大脑扫描表明，两种购物者都受到即时情绪的引导

Loewenstein博士说：“当我们花钱时，我们发展了这种倾向，体验到直接的痛苦

“这就解释了为什么即使在他们应该的时候，紧身裤也不会花钱

这也有助于解释为什么我们在信用卡上超支，为什么人们更喜欢自助餐而不是为他们订购的每件商品付款

我们喜欢消除即付即付痛苦的计划

“这表明美国人储蓄率低的传统解释可能是正确的：美国人使用更多的信用，这降低了购买的痛苦

但罪魁祸首可能不是邪恶的放债人

有人可能会打开友好的破产律师;有越来越多的证据表明，使其更难宣布破产已经使银行更愿意扩大信贷，但借款人不愿意承担更多的贷款